ソニーの新ヘッドホンによって注目されるサステナブル包装企業

アップル(AAPL)製ではないヘッドホンのセットが注目されることは珍しく、しかもパッケージを中心に話題になることはさらに稀である。

ソニーグループ(SONY)の最新ノイズキャンセリング・イヤホンは、技術評論家から広く称賛されているが、投資家にとってはポストコンシューマーのミニマルなパッケージが大きな変化をもたらすかもしれない。

ソニーは、家電メーカーの常識を変えた。競合企業たちも続々とそれに続くだろう。

しかし、地球にやさしいパッケージを採用したのはソニーが初めてではない。IKEAは数年前からパッケージに紙製品を使用しているが、製品は意図せずして使い捨てにされている。

ソニーの新製品であるワイヤレスノイズキャンセリングヘッドホン「WF-1000XM4」は、耐久性に優れたデバイスでありながら、持続可能を追求したパッケージを採用している。

日本企業である同社は、竹、サトウキビ繊維、古紙を組み合わせた独自のブレンド素材を開発し、デザイナーはパッケージからプラスチックを取り除いた。箱、シェルフハンガー、クッション、コンポーネントキャリッジはすべて紙でできており、パッケージ全体がリサイクル可能となっている。

PC MagからThe Verge、さらにはApple Insiderまで、技術評論家たちは、ソニーの新しいイヤホンをクラス最高の製品とし、驚くべき音質、ノイズキャンセリングソフトウェアの安心感、そして特徴的なデザインについて賞賛している。

そして、同じレビュアーが紙製のパッケージについて、「アップルなどの他の家電メーカーはソニーのパッケージを見習うべきだ」と述べている。

これほどまでに使い捨ての素材に時間を割いたことはなかった…それこそが重要なポイントなのだ。

今日の最高の電子機器のターゲット市場は、環境問題に精通している。企業は彼らの価値観に合わせて大金を投じており、機関投資家も注目している。

モーニングスターのアナリストは、2020年に世界で810億ドルの資金がサステナブルファンドに流入したと指摘している。環境・社会・ガバナンス、いわゆるESG投資への関心は、4年前の71％から2019年には85％に跳ね上がった。

ブルームバーグが2月に発表したところによると、世界のESGファンドは2025年までに53兆ドルを超える見込みで、その額は運用中のファンド全体の3分の1に相当するという。

世界中のフォーチュン1000企業は、自社の製品やパッケージをより環境に優しく、社会意識の高いミレニアル世代や女性、高所得者の増加に合わせて魅力的なものにしようと躍起になっている。この市場を開拓し、グリーンシールを取得することは、結果的に資本コストの低減につながる。

投資家は、家電製品のパッケージをプラスチックから持続可能な紙に移行するという、数十億ドル規模の機会に注目し始めるべきだ。

投資先としてベストなのはソニーではなく、持続可能なパッケージの主要なイノベーターであるアムコア（AMCR）だ。

英国企業である同社は、世界中の食品、飲料、ヘルスケア、消費者製品の企業と協力して、製品の鮮度と安全性を保ちながら、包装材の廃棄を削減している。

トップカスタマーは以下を含む企業となっている。

• モンデリーズ・インターナショナル（MDL）

• ネスレ（NSRGF）

• ペプシコ（PEP）

• ザ コカ・コーラ カンパニー（KO）

• コルゲート・パーモリーブ（CL）

• プロクター・アンド・ギャンブル（PG）

• アボット・ラボラトリーズ（ABT）

• グラクソ・スミスクライン（GSK）

主要なパートナー企業からの強力な経常収益により、2020年の売上高は1,473億ドル、利益は約19億ドルとなり、それぞれ前年比2％、8％の増加となった。

最新の投資家向けプレゼンテーションによると、今ではすべての製品ラインでサステナビリティが推進されている。顧客は、消費者の包装廃棄物に対する懸念に合わせて、環境に優しい包装を求めている。

だからこそ、ソニーのパッケージは重要なことなのだ。パッケージに加えて非常に優れた製品があれば、それは完全な勝利となる。

これまでサステナブルなパッケージは、ほとんどが食品、飲料、ヘルスケアの分野に集中していたため、プラスチック製のクラムシェルが主流の家電製品では、紙ベースのミニマムな素材は珍しい。

この移行はアムコアにとって大きな新しいチャンスを意味しており、同社は戦略的買収を行うだけの規模を持っていることを示していると考えている。

長期投資家は、最近の低迷を買いのチャンスとして利用していこう。

健闘を祈る

ジョン・D・マークマン

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