デジタル広告のドミネーター

デジタル広告費は広告の中核となっており、デジタル広告戦略にコミットする企業が増えている。

報道機関では注目されていないが、企業は自社の製品やサービスを宣伝するためにこれまで以上に費用をかけている。

投資家にとって、これは大きなチャンスだ。

メディア投資と情報提供企業であるマグナグローバ ルによると、広告主は2021年に1260億ドルを費やした。新たな支出は、パンデミック前の水準よりも19％増加しており、デジタル広告の売上が最も急速に伸びている。

デジタル広告費の未来が明るいのはもちろんだが、DX（デジタル・トランスフォーメーション）の勝者として実績があり、今後も衰えることのない会社がすでに業界内に存在する。

それは、トレードデスク（TTD）だ。

カリフォルニア州ベンチュラに拠点を置く同社は、ナイキ（NKE）のような一流の広告バイヤーを、メタ・プラットフォームズ（FB）やアルファベット（GOOGL）によって制御されていないインターネット上のあらゆる場所の広告インベントリとプログラムで照合している。

より多くのブランドがDX（デジタル・トランスフォーメーション）と広告購入を同期させることで、同社の事業がさらに大きくなることは間違いない。

トレードデスクの素晴らしさとは？

それは、強力なリーダーシップに集約される。

同社は、グーグルやメタ・プラットフォームズ（旧フェイスブック）と競合しているが、ウェブサイトやポッドキャストから、Huluや21世紀フォックス（FOX）などのコネクテッドTVプラットフォームまで、あらゆる場所の在庫を広告バイヤーが迅速に購入できるクラス最高のプラットフォームを提供している。　

アップル（AAPL）がiPhoneやiPadを動かすOSを変更したことで、いくつかの広告テクノロジー企業が反発した。新しいOSでは、ユーザーの追跡がはるかに困難になることが約束されている。

トレードデスクのCEOであるジェフ・グリーン氏は瞬きさえしなかったようだ。

彼の革新的な計画は優れたものであり、トレードデスクは世界共通のIDシステムで変化をはるかに先取りしていた。彼は正しく「影響はない」と予測していた。

同社が2021年11月に発表した7-9月期の業績は、1株当たり利益（EPS）のコンセンサスを12.5％上回る大成功を収めた。

プログラマティック・デジタル広告プラットフォームの収益は、前年同期比39％増と好調だった。

2020年の米国選挙に関連した政治的支出を除くと、成長率は47％という驚異的な数字となった。また、アドテク・プラットフォームの標準規格である「Unified ID」は、業界全体で力強い勢いを維持している。

セクターモメンタムは、トレードデスクのストーリーの2番目の部分であり、同社は大きな追い風に乗っていて、今後もさらに大きくなっていくだろう。

それを否むことはできない：デジタル広告は広告の未来のであり、広告バイヤーは顧客関係管理（CRM）ソフトウェアで収集しているデータを、オンラインでターゲットとなる人口統計学的プロファイルと結び付けられることを望んでいる。

そして、これらのことを費用対効果の高いリアルタイムで行いたいと考えている。トレードデスクは、アルゴリズムを使って瞬く間に広告を購入できるオープンプラットフォームを提供しており、このプログラム的なアプローチは高速で、測定可能で、信頼性がある。

これは、従来のテレビ、ラジオ、ビルボード、印刷物、映画では不可能だ。

Magna Globalの調査では、従来のフォーマットによる広告収入が増加していることがわかった。2021年のこれらの資金源は、9％増の2680億ドルに達する。

しかし、検索、ソーシャル、ビデオ、バナー、デジタルオーディオなどで構成されるデジタル広告の売上高は、前年比31％増の1050億ドルという驚異的な伸びを示し、4420億ドルに達するはずだ。

つまり、従来のフォーマットとの競争が激化しても、何の心配もいらない。

現在、デジタル広告の売上は、全世界の広告売上の62％を占めており、その数は急速に増加している。

デジタル広告の分野では、多くのナンセンスな情報が流布されている。一部の投資家が信じようとしていることとは裏腹に、デジタル広告はOSレベルのプライバシー変更や規制によって消滅することはなく、その勢いは衰えることはない。

世界最大のブランドは、デジタルインプットによってビジネスを変革している。

その新しいモデルには広告が大きく関わっているため、トレードデスクのような企業にとっては、当面は順風満帆ということになる。

DX（デジタル・トランスフォーメーション）の驚異的な慣性は、これまでに見たことのないものだ。

健闘を祈る

ジョン・D・マークマン

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